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YouTuber 10大抖內榜 虛擬偶像竟占一半

你能想像，台灣2022年，YouTube直播的留言「抖內」（donate）收入前10名，有一半都不是真人嗎？它們，都是靠著形似動漫角色外表，透過真實人類在背後獻聲、跟觀眾互動的虛擬偶像VTuber（V指Virtual，虛擬）。這個現象並非台灣獨有，放眼全球，YouTube直播打賞收入前10名也有4位是虛擬偶像。「爆發點要開始了！」亞洲最大影音直播串流娛樂平台、17LIVE集團全球執行長練建麟表示。他不僅看好，也身體力行。6月底，日本舉辦最大國際創投峰會InfinityVenturesSummit（IVS），練建麟便以自己的虛擬主播形象登台，對外宣告17LIVE推出屬於自己的5位虛擬主播。面對這風潮，它們不只要當平台，廣納各式虛擬主播加入，也加碼投資、自己打造智慧財產（IP），顯示對這市場的看重。不只17LIVE，三立新聞網在5月也與春魚工作室合作，讓數位VTuber在線上擔任新聞主播，三立新聞網副總經理劉世澤對商周透露，該公司也正著手打造屬於自己的虛擬主播，希望能吸引年輕觀眾。放眼國際，不論東西方，也早已有大企業投入此風潮。日本飲料酒水大廠三得利，早從2018年就推出自己的品牌VTuber代言人「燦鳥諾姆」；時尚品牌HugoBoss，也在2022年找來虛擬網紅imma合作廣告；甚至就連Netflix也有自己的虛擬偶像！從新聞台、飲料到時尚品牌都紛紛搭上這股風潮，顯示出虛擬偶像所代表的經濟，其影響力已不只是利基小眾。甚至，它可能是現在各式IP中，未來數年最具成長爆發力的市場。根據中國東興證券研報估算，光是中國，虛擬人市場規模已達人民幣百億元等級，預計2025年會達到人民幣2千億元（約合新台幣8434億元），年複合成長率54％。在日本，光靠VTuber市場，更孕育出Anycolor與Cover兩家上市公司，兩者加起來市值達新台幣近900億元，分別都能擠進台股市值前200名。若往未來看，根據三菱日聯證券推算，Anycolor年營收甚至有望在4年內成長逾7倍。首先，是該市場與日本動漫IP產業高度連結；第二，則是來自疫情催生的串流紅利；最後，則是生成式AI浪潮帶動，讓製作虛擬偶像的技術門檻與成本降低。可以說，虛擬偶像，是你在AI時代必須理解的新行銷工具。虛擬偶像，可粗分為單純由AI或數位生成的虛擬角色，以及再結合真實人類，做為「中之人」獻聲表演，與粉絲互動的VTuber類型。一個VTuber型的虛擬偶像誕生，是由皮（2D或3D角色外表）、人物設定，與背後負責獻聲、擔任角色「靈魂」的中之人3大要素所組成。而目前主流的人物畫風，以日本動漫元素為主，練建麟觀察，虛擬偶像之所以受歡迎，與日本動漫文化長期對外輸出有關。它滿足受眾的，除了真人也可以做到的陪伴感，還有真人很難企及的想像力。「（虛擬偶像）給了我們足夠想像空間。」網紅經紀公司CAPSULE副總裁羅培涵指出，VTuber人設可以是非人類的惡魔、甚或一隻千年鯊魚，形象操作空間廣，滿足粉絲想像力同時，搭配長達5、6小時的直播，縮短彼此距離。兼具二次元動漫角色特色，與三次元真人互動元素。如此帶來的，是鐵粉的高黏著度。攤開前述YouTube台灣區抖內排行榜，名列第4的VTuber「浠Mizuki」，頻道訂閱數僅不到20萬，但所催生出的直播抖內收入，卻遠遠超過百萬真人網紅。根據社群分析機構HypeAuditor報告顯示，VTuber與真人KOL（關鍵意見領袖）在社群平台Instagram上，前者的粉絲互動率是後者的逾3倍，這也反映出虛擬網紅的粉絲黏著度與含金量。這一群鐵粉的另一道面貌，更是代表未來消費動能的年輕世代。HypeAuditor在報告指出，虛擬網紅在13至17歲年齡區間的受眾占比為14％，是一般網紅2倍。「做品牌都會有一個問題，你會越來越老。」台灣虛擬網紅協會理事長陳封平直言，品牌客層會老化，必須持續攬進年輕人，此時，虛擬偶像就是一種新形態、企業可以運用的溝通媒介。「你不去跟他互動，他未來就不會選你。」除此之外，它也可以成為企業攻占海外市場，跨國行銷的利器。「對我來講，（虛擬主播）可以全（市場）平台都上。」練建麟直言，一個虛擬主播上線，因為相較真人來說，只要語言採用英文，或動漫圈熟識的日文，就具備同時可以打美國、日本、台灣，甚至東南亞市場的優勢，這是以往真人YouTuber較少具備的條件，能在第一天就跨越地理隔閡，做海外生意。例如Anycolor旗下的一位百萬訂閱VTuber「VoxAkuma」，就是雖有日本動漫形象，但使用英文主打海外市場。除了中之人扮演虛擬偶像的靈魂外，生成式AI浪潮，也讓全AI生成的虛擬角色成本大幅降低，使得未來有望看到更多從外貌、對談內容都由AI生成、真的「非人類」虛擬偶像。練建麟便透露，17LIVE正瞄準以算命師角色切入，推出全AI生成的算命師虛擬主播。幫企業打造虛擬偶像的春魚工作室共同創辦人陳善清也觀察，近期，已經有陸續像是櫃檯人員、導覽員等工作內容固定的角色，出現AI生成版本，這塊未來充滿可能性。不過，雖然虛擬偶像看似具備諸多好處，但，目前能成功、甚至走出動漫愛好族群的，在台灣仍是少數。因為這考驗的，是台灣企業往往不擅長經營的IP能力。過去，企業選擇明星與網紅代言，看中的，是該名人與品牌之間形象的契合，以及這些人背後連結的粉絲。與代言人合作，意味著品牌能借用該名人身上累積多年的知名度、人設與流量。不過，若企業從頭打造屬於自己的虛擬偶像，實務上其實無異於重新創造一個IP，一切從零開始，這筆投資何時才能比肩實體明星與網紅帶來的效益？將是未知。時間成本恐怕是企業須正視的重要因素。另一方面，陳封平也指出，經營虛擬偶像，就有如經營藝人，須具備經紀能力，制定縝密的培養與曝光策略，才可能成功。不過，這並非一般企業具備的能力，甚至，現下台灣市場，也少有對此提供經紀服務的團隊。因此，走上這條路，意味著企業可能還需要另外經手一項自己不擅長的業務。也因此，陳善清建議，企業初期想嘗試，可以先考慮與檯面上具備聲量的虛擬偶像進行合作，以降低風險。最後，現階段，虛擬偶像受眾局限也是必須面對的現實。陳善清觀察，高黏著度的VTuber核心粉絲，多數仍屬於熱愛動漫、電玩的族群。因此，企業使用虛擬偶像前，也須評估自己的受眾，是否與該族群重疊。雖然仍有諸多挑戰，但整體而言，虛擬偶像在可預見的未來，將如雨後春筍般冒出。就如同ChatGPT發表後，生成式AI浪潮讓社會開始思考，辦公室出現AI同事的可能；前幾年，YouTuber與各大社群平台崛起後，網紅經濟成為企業在行銷上的顯學。如今，虛擬偶像的出現，對大眾來說不僅是多出一位爭奪眼球的競爭者；對於企業來說，更是未來勢必納入手中行銷與公關操作組合的新工具。下一個時代，早已開始。※本文由商業周刊授權刊載，未經同意禁止轉載。

12生肖7／16～7／22運勢 第1名事業嶄露頭角賺大錢

命理專家雨揚老師在臉書上分享7／16～7／22的12生肖運勢，本周好運前3名分別為生肖羊、牛、豬，其中生肖羊事業運旺，能在擅長的領域得到充分發揮，表現備受矚目；生肖牛感情運佳，單身者能在旅遊活動中結識新朋友；有伴者可在浪漫夕陽下手牽手感受彼此愛意；生肖豬則是財運旺，有望創造更多被動收入。★符號代表運勢★風水輪流轉，下週會更好！★★再多加把勁，運勢會提升！★★★穩定發展，平安是福！★★★★掌握先機，蓄勢待發！★★★★★吉星高照，好運臨門！▍生肖鼠事業★★愛情★★財運★★工作挑戰倍增，面臨多方同時襲來的急件，可能會大量消耗心力，建議通過合理分配時間和資源，確保工作能順利進行。感情充滿變數，單身者難以捉摸心儀對象的真正心意，使內心無比煎熬，應設法冷靜應對；有伴者與另一半常因一些小事而爭吵，應互相尊重對方的意見，才有助化解衝突。財運低迷，當投資標的買氣過於熱絡時，應採取謹慎的態度，以免造成虧損。▍生肖牛事業★★★愛情★★★★★財運★★★事業發展順利，在進行業務時，能得到前輩親自指導，使他們獲益良多，在專業上更加成長。愛情幸福洋溢，單身者可藉由參加旅遊活動，結交新的朋友並與對方迅速建立深厚的情感；有伴者可與伴侶在浪漫的夕陽下手牽著手散步，感受著彼此的溫暖和愛意。財運不錯，透過廣泛閱讀財經相關資訊，可以學習不同的投資策略，進而開發新的財源。▍生肖虎事業★★愛情★★財運★工作運低迷，可能對目前的環境感到憂心和不滿，導致上班情緒受到影響，建議與主管進行討論，表達意見。感情運較弱，單身者有時難以聆聽他人的勸告，可能導致溝通困難，進而影響人際關係；有伴者對伴侶的態度時而熱情、時而冷淡，讓對方感到不安及無所適從。財運不濟，因開銷不斷增加，導致經濟壓力上升，應制定合理的預算規劃，並嚴格遵守。▍生肖兔事業★★★愛情★★★★財運★★★職場運普通，除了接受主管分派的任務，還要主動尋求表現機會，提升職場能見度。愛情有新的進展，單身者可參加旅行團，以開闊的心態體驗旅程，有機會遇見美好的緣分；有伴者與伴侶一同參與手作課程，透過實際的互動，可增進彼此之間的感情。進財管道多元，可以運用閒暇時間參與市集擺攤，有望帶來更多收入。▍生肖龍事業★★★愛情★★★財運★★★事業挑戰不斷，在工作量增加的情況下，應適時地向主管反映，共同商討解決方針，以免超出承受範圍。感情運尚可，單身者應以樂觀的態度與人相處，有助於拓展交友圈，讓生活更加豐富多彩；有伴者可特地選購美味的餐點，與另一半共同享用，有助加深兩人之間的感情。財運小吉，偶爾加班或出差會帶來額外的收益，但需要注意平衡工作和生活，以免對身心造成負擔。▍生肖蛇事業★★★★愛情★★★財運★★★職場鴻運大發，能夠順利簽下重要的合約，使得高階主管留下深刻印象，因此受到提拔。桃花運平順，單身者透過親戚介紹而認識新對象，可以多聊一些彼此共同興趣，促進雙方之間的交流；有伴者可以為家人製作消暑美食，與他們一同享用，有助增進彼此間的感情。財運尚可，偶爾會有長輩請吃飯或贈送生活用品，能省下不少開銷。▍生肖馬事業★★愛情★★★財運★★事業常遇到阻礙，尤其當專案接近完成時，可能突然接收到客戶提出的修改意見，產生出做不完的壓力，應保持冷靜並進行協調。愛情運不錯，單身者可與朋友一起參加聯誼活動，在熟人的陪同下，可展現出最真實自我；有伴者可邀約伴侶一同出席婚慶活動，一起沾喜氣，共享美好的時刻。財運低迷，切勿因為心軟而借錢給他人，以免加重自身的財務壓力。▍生肖羊事業★★★★★愛情★★★★★財運★★★★職場運如日中天，能找到了擅長領域，並在關鍵時刻充分展現能力，成功實現目標，表現備受矚目。戀情甜蜜繽紛，單身者非常照顧新朋友，讓對方感受到體貼，進一步拉近彼此關係；有伴者時常包容伴侶的健忘性格，並在適當的時候幫助對方，感到無比溫暖。財運亨通，可善用專長來接案，進一步擴大收入來源，賺進更多財富。▍生肖猴事業★★★愛情★★財運★★工作運回穩，在前輩的幫助與指導下，能及時調整策略，吸引更多客戶的目光，順利提高成交機率。感情陷入瓶頸，單身者在追求愛情的過程中，應多關注對方的品行，才有助建立正向且長久的關係；有伴者在打拚事業，常常冷落另一半，讓對方心灰意冷，雙方感情也面臨嚴峻考驗。財運下滑，行車時應遵守交通規範，保障道路安全，以免收到罰單，造成一筆額外支出。▍生肖雞事業★★愛情★★★財運★★職場節奏加快，因部門成員減少，導致許多業務都須親自處理，建議可優先安排首要任務，以免影響後續作業進度。愛情運不錯，單身者可主動參與商業活動，將有助與各行各業的優秀人士建立聯繫，拓展更多社交人脈；有伴者在生活中處處展現關愛與體貼行為，彰顯了對伴侶滿滿的愛意。財運受阻，離家前務必將門窗上鎖，減少竊盜事件發生，以免無故損失財物。▍生肖狗事業★★★★愛情★★★財運★★★事業運暢旺，只要在職場上積極展現能力，就有望獲得上層信任，獲更多發展機會，朝著更具挑戰性的領域邁進。感情運穩定，單身者與新朋友相處時，能以輕鬆的方式交流，建立愉快且融洽的氛圍；有伴者和伴侶發生爭執，願意為了維護關係和諧而做出讓步，讓另一半感動不已。財運尚可，可透過審視自身的消費習慣，找出不必要的開支項目，逐步實現儲蓄目標。▍生肖豬事業★★★★愛情★★★財運★★★★職場鴻圖大展，近期將得到長輩的支持，為創業計畫提供寶貴資源，並能建立扎實的基礎，前景一片看好！愛情運普通，單身者能以熱情的個性，在社交場合中展現自信和魅力，成為眾人關注的焦點；有伴者可邀請伴侶一起品嘗夜市美食，為平淡的日常增添更多幸福感。財運上揚，可多關心國際局勢的動向，有助更了解市場變化，創造更多被動收入。

小米傳加大投放印度實體店 提升線下銷售占比

據CounterpointResearch數據顯示，小米今年印度的銷量只有34％來自零售店，相比之下，三星57％的銷售額來自線下店鋪。小米計劃進一步擴大其目前已達18,000間零售店的印度實體店網路，並與更多供應商合作提供其他產品，例如小米電視或閉路電視等。MuralikrishnanB表示，小米發現一些合作商店將其橙色品牌標誌放在店外，但店內則主要展示競爭對手品牌，小米將著手解決這個營銷問題。小米擬聘請更多店員推銷手機，MuralikrishnanB表示，目標是到明年年底將銷售人員從2023年初水平增加兩倍，達到1.2萬名。小米在印度面臨的另一個重大挑戰是去年印度聯邦金融犯罪機關執法局凍結小米6.73億美元的銀行資產，指控小米以專利費名義向外國實體非法匯款，而小米否認有不當行為。對此MuralikrishnanB表示，小米仍充滿信心，該公司立場將被聽到並得到驗證。